品牌建设增值服务(3)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】褚庭亮 中国印刷科学技术研究所对标签行业一直非常关注,近几年,不仅专门成立了标签事业部,出版了《标签技术》,而且在科研课题方面,我们和太
褚庭亮
中国印刷科学技术研究所对标签行业一直非常关注,近几年,不仅专门成立了标签事业部,出版了《标签技术》,而且在科研课题方面,我们和太阳机械股份有限公司、柯达(中国)投资有限公司共同成立了实验室,承担国家重大科研项目,主要是研究数码喷墨印刷。今天的议题是:“品牌建设与增值服务”,我们有幸请到了标签行业的专家以及供应商代表,下面请大家一起探讨。
傅强:品牌效应
说到品牌建设和增值服务,我的体会很深。退休前,我在艾利丹尼森工作。在中国,大的标签印刷企业,有很多都用艾利丹尼森的材料。为什么艾利丹尼森做得好呢?首先,质量值得放心,其次,艾利丹尼森可以提供非常好的售后服务,让人用得放心。这就是品牌效应。当然,艾利丹尼森材料的价格也比较高,为自身创造了一个有利的价值空间。我认为这就是一个良性循环。
目前,我国标签行业的发展正开始逐步由无序走向理性,标签印刷企业间的整合并购已经开始。标签印刷企业打造自己的品牌效应,把自己的事做好了,企业自然就有效率、有进步。
邱乐平:打造品牌
为什么大家一直都在强调标签印刷企业要“打造品牌”?因为“打造品牌”可以增强企业的竞争力。就比如说有很多终端用户在印制部分活件时其实不一定非要选择知名企业,但大多数终端用户会想“算了,我们赶时间,为了保证质量贵就贵吧”,这就是品牌的效力。太阳机械的设备比较贵,但是在和很多标签印刷企业的接触中了解到,他们在购买设备的时候也会考虑品牌这一点。“贵就贵一点吧,还是买它放心,便宜的设备万一买回来砸在手里就麻烦了。”这是不少标签印刷企业的想法,这同样是因为太阳机械在标签行业里的品牌作用,这实际就是品牌在人们的消费观念里起了很大的作用。
这次借着论坛的主题,我想说无论是标签印刷企业、还是终端用户,我们一定要注意打造品牌,如果选择打价格战,你就失去了核心竞争力,这一点是致命的。
丁晶慧:坚持
据不完全统计显示,2012年北京有40%的小型企业倒闭,我相信全国的情况也并不乐观。市场总会优胜劣汰,最后谁能坚持下来,谁就是王者,就成为品牌。
我们可以看看烟草行业,原来全国共有一千多家烟草企业,在国家烟草局的不断整顿、品牌合并之后,目前变成二百多个品牌。这种优胜劣汰的情况在标签行业也会发生,现在标签印刷企业应该思考的是如何与我们的终端用户共同做品牌建设,以赢得更多的市场机会。当然我们更希望看到的是这样一番景象:全产业链上的各环节(终端用户、标签印刷企业、材料供应商、设备供应商等)共同努力,共同打造整个行业的核心竞争力。
文章来源:《包装工程》 网址: http://www.bzgczzs.cn/qikandaodu/2021/0424/568.html
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