新媒体时代高校电视新闻节目的包装(2)
【作者】网站采编
【关键词】
【摘要】在声音的包装处理上,改版包装的《农大新闻》片头配乐仍沿用栏目上一版片头的配乐,这有助于观众形成一种固定的收视体验,从而达到“观众即使不看
在声音的包装处理上,改版包装的《农大新闻》片头配乐仍沿用栏目上一版片头的配乐,这有助于观众形成一种固定的收视体验,从而达到“观众即使不看画面,也能知道是什么节目”的收视效果。栏目重新制作了片尾,片尾配乐截取15 秒节奏悠扬明快的钢琴曲,依据播出时间选用学校当季的风光,如航拍春天的海棠大道、风中摇曳的向阳花、秋天的银杏树、冬天的落雪的校园等镜头作为片尾。片尾画面虽然一直在变,但片尾音乐一直不变,提升了节目辨识度。
新闻主播的定位很重要,很多栏目是通过对主持人的包装完成的,如央视的白岩松、水均益等。高校新闻主播由学生兼职,加上人员流动性大,成功包装一个学生主播的概率极低。因此,在对主播队伍进行打造培训时,着重强调“健康向上、青春朝气”的团队整体风格定位,在团队风格基础上彰显个人特色。主播团队的风格定位有助于栏目品牌效应的形成,同时避免了学生主播毕业离校产生的栏目传播效果波动。
栏目的外围包装包括外采记者及其团队的LOGO 携带、节目线上线下活动以及全媒体推广平台的包装等。记者外采时带的枪麦或者小蜜蜂上都有《农大新闻》字样,这样一组采访队伍就是一支节目流动宣传队。同时,节目官方微博、微信等新媒体平台对于本节目的包装宣传应与电视新闻的风格统一,形成品牌效应,打造新闻口碑。
3.3 注重创意,采用科技手段
新媒体时代,高校电视新闻栏目的包装更要注重创意,大胆尝试,运用新理念、新技术等对栏目的元素赋予新的表现形式,增强时代性与时尚感。
近年来,我国许多电视新闻节目逐渐将演播厅舞美设计与节目内容更紧密地串联在一起,并大力运用演播室背景大屏、虚拟交互、在线包装系统等技术手段,为演播室新闻制作形式的丰富和创新提供了全新途径。高校电视台隶属学校的宣传部门,为非盈利性机构,受限于经费,建设高标准的演播厅很难实现。如何利用现有的软硬件条件创新栏目形式,是高校电视媒体面临的重要课题。山东农业大学电视台结合自身资源,积极探索,最终确定了采用虚拟抠图技术录制主播出镜与新闻提要。主播在蓝幕前播报新闻提要,拍摄后利用编辑软件的抠图功能抠出人像,背景用学校的标志性场景,同时在主播左肩位置以画中画形式出现栏目名称《农大新闻》,主播播报到相关新闻时该小窗位置同步显示该条新闻的代表性镜头和新闻标题。这种提要形式十分生动,播出后取得了良好反响。
同时,在新闻内容的处理上,也应根据内容需要适当运用新技术丰富新闻表现形式。如在编辑包装《学校召开工作通报会》这条新闻时,加入图表、Flash 动画等形式来展示学校一年的成绩,一改会议沉闷的播报模式,取得了很好的传播效果。
3.4 简约包装,保持新闻客观性
时政类电视新闻栏目的包装必须体现客观、真实、可信的要求。中央电视台《新闻联播》栏目多年来给人的感觉是高雅、规范,其包装简约大气,不造作、不花哨。作为高校权威媒体,电视新闻的包装也不能花哨累赘、华而不实,应在合理范围内适度、简约包装,达到画龙点睛的效果,这样才能做出“精品”新闻。
电视新闻通过记者拍摄的现场画面展示新闻事件,与观众形成一种共时空效应。这是电视新闻的特点和优势。如果过度包装,会削弱电视新闻的现场感。有心理学家研究表明,简单的东西在电视上更容易被接受。简约原则的另一体现是要根据新闻内容确定包装思路。好的表现手法有助于激发人们对新闻事件本身的关注。
比如:新冠肺炎疫情期间,学校停课不停学,学校师生也在各自岗位为抗疫作出了自己的贡献。高校电视媒体也围绕抗疫报道了一批典型人物与事件。采用何种表现方式来突出这一专题的重要性呢?在每条与新冠疫情相关的新闻左下角设计了毛笔字体的“战疫”两个字,白底绿色阴影,与新闻标题字幕条的“山农绿”呼应。简单的包装取得了点睛的效应,突出了报道的重要性,又很容易被观众接受,同时还保持了电视新闻简约大气的风格。
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文章来源:《包装工程》 网址: http://www.bzgczzs.cn/qikandaodu/2021/0627/650.html
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